7 redenen om SEO te optimaliseren voor Bing

Sinds de lancering van Google in 1998 is SEO bijna volledig gericht op hun zoekmachine. Yahoo (gelanceerd in 1994) bleef al snel achter en andere concurrenten hadden moeite om bij te blijven. Google en online zoeken is al zoveel jaren zo’n gemakkelijke en vertrouwde associatie dat het eigenlijk zelf een werkwoord is geworden: “even googelen”.

Dingen begonnen te veranderen in mei 2009, toen Microsoft zijn eigen zoekmachine, Bing, lanceerde. Dankzij de semantische capaciteit van Microsoft (die ze in 2008 van Powerset kochten) en de integratie met het ecosysteem van Microsoft (Internet Explorer, MSN, enz.) vergroot Bing langzaam maar gestaag zijn marktaandeel.

Volgens Statista.com wordt vanaf het eerste kwartaal van 2024 81,95% van de zoekopdrachten op de desktop uitgevoerd in Google. Bing staat tweede met 10,51%, Yahoo derde met 2,67%. Google concurreert dus vooral met Bing en Yahoo, die eigenlijk vrijwel hetzelfde zijn. In juli 2009 zijn ze een partnerschap aangegaan, wat betekent dat Bing de zoekresultaten van Yahoo aanstuurt en dat hun adverteerders zowel de betaalde zoekresultaten als het displaynetwerk delen. Bing + Yahoo bezitten dus ongeveer 15% van de zoekopdrachten die dagelijks worden uitgevoerd.

Kun je het je veroorloven om consequent 15% van je potentiële klanten te negeren? Waarschijnlijk niet. Maar er is meer. Hier zijn 7 redenen waarom je Bing niet zou moeten negeren in je SEO inspanningen.

1. Demografie

Google-gebruikers en Bing-gebruikers (en ook Yahoo-gebruikers) zijn verschillend. Je kunt Bing of Yahoo niet negeren als je buyer personas van je daadwerkelijke bezoekers overeenkomen met hun gebruikers. De meeste Bing-gebruikers zijn bijvoorbeeld ouder dan 55 jaar. Hoe kom je achter je demografie? Ga gewoon naar je Web Analytic tool en vergelijk de profielen van je websitegebruikers per verwijzend domein (Google, Bing en Yahoo).

2. Blijf de concurrentie voor

Met zoveel SEO-mensen die al bijna 20 jaar proberen te optimaliseren voor Google, is die markt extreem concurrerend. Je kunt gemakkelijk een leidende positie krijgen in Bing search, omdat de meeste bedrijven daar geen tijd aan besteden. En Bing is nog steeds goed voor 15% van de wereldwijde zoekopdrachten per dag.

3. Bing is verbonden aan Microsoft-producten

Elke internetbrowser heeft zijn eigen standaard zoekmachine, en die van Internet Explorer is duidelijk Bing. Veel mensen nemen niet de moeite om de standaardinstellingen te veranderen en blijven Bing gebruiken. Bing staat ook op de startpagina van MSN en haalt daar 20% van zijn verkeer vandaan. Het gevolg is dat als je een intensieve Microsoft-gebruiker bent (zoals de meeste werknemers over de hele wereld die de Microsoft Office-suite gebruiken), je onder druk wordt gezet om Bing te gebruiken.

4. Het marktaandeel van Bing wordt groter

Het marktaandeel van Bing neemt gestaag toe en zal in de toekomst nog verder groeien.

In december 2014 kondigde Mozilla, samen met een productupdate, aan dat de standaardzoekmachine voor Firefox is gewijzigd van Google naar Yahoo. Firefox-zoekopdrachten die via Yahoo werden uitgevoerd, sprongen van de ene dag op de andere van 9,6% naar 29,4%. Met miljoenen gebruikers die hun Firefox wereldwijd updaten, zal het aandeel van Yahoo (dus Bing) toenemen. Het bovenstaande idee van mensen die niet de moeite nemen om de standaardzoekmachine te veranderen, is hier van toepassing. In 2024 lijkt deze trend zich voort te zetten, met Statista.com dat een groeiend marktaandeel laat zien voor Bing in het eerste kwartaal.

5. Vertrouwen op één aanbieder is nooit goed

De updates van Google kunnen het SERP-landschap van de ene dag op de andere drastisch veranderen en elke SEO-specialist is hier sterk afhankelijk van. Wat als de volgende update van het Google-algoritme u zal straffen? Bing optimalisatie verzekert u van een solide Plan B terwijl u uw problemen met Google oplost.

6. Optimaliseren voor Bing is makkelijker

Terwijl Google zijn algoritme en rankingfactoren met trots overbeschermt, is Bing opener om te delen. Je vindt geweldige tools en ondersteuning op de Bing Webmasters Tools Help Page en de Official Bing Webmaster Blog. En als je weet hoe het werkt, wordt het gemakkelijker voor je om je website te optimaliseren voor Bing.

Bing is erg afhankelijk van MSN en pagina’s die gekoppeld zijn aan Microsofts portaal worden zeer goed beoordeeld. Het kan zijn dat een pagina eerder naar MSN linkt dan een andere pagina met relevantere inhoud die niet naar MSN linkt. Dus als je wilt optimaliseren voor Bing, helpt het om Microsoft-domeinen te hyperlinken op je pagina.

7. Bing biedt een betere integratie van organische en betaalde zoekopdrachten

Vergeleken met Google vertrouwt Bing meer op woord-voor-woord associatie. Google daarentegen heeft de weg ingeslagen van een meer holistisch zoekalgoritme, dat meer probeert de inhoud te interpreteren dan te zoeken naar specifieke termen. Als gevolg hiervan is het opzetten van een PPC- of Display-campagne in Bing eenvoudiger dan in Google. De logica van Bing vertrouwt gestaag op termen die het goed doen met betaalde advertenties. Je kunt je site eenvoudig optimaliseren voor Bing en tegelijkertijd effectieve PPC-campagnes voeren voor dezelfde zoekwoorden.

Samengevat is Google veruit de leider in het zoekmachinelandschap, maar je kunt Bing niet over het hoofd zien, dat gestaag groeit, vooral op de Amerikaanse markt, in combinatie met Yahoo. Bing optimalisatie is redelijk eenvoudig. Aan de ene kant omdat hun algoritme eenvoudiger is dan dat van Google (het leunt heel zwaar op verbatim), en aan de andere kant omdat de zoekmachine van Microsoft heel genereus is in termen van ondersteuning voor webmasters.

Dus waarom zou je niet je voordeel doen en je concurrentie voorblijven in Bing?