Desde el lanzamiento de Google en 1998, el SEO se ha centrado casi por completo en su motor de búsqueda. Yahoo (lanzado en 1994) fue dejado atrás muy pronto y otros competidores tuvieron dificultades para surgir. Google y la búsqueda online han sido una asociación tan fácil y familiar durante tantos años que, de hecho, se convirtió en un verbo en sí mismo: «déjame googlear esto».
Las cosas empezaron a cambiar en mayo de 2009, cuando Microsoft lanzó su propio motor de búsqueda, Bing. Gracias a la capacidad semántica de Microsoft (que de hecho compraron a Powerset en 2008) y a la integración con el ecosistema de Microsoft (Internet Explorer, MSN, etc.), Bing está aumentando lenta pero constantemente su cuota de mercado.
Según Statista.com, el 81,95% de las búsquedas de escritorio se realizaron en Google, a partir del primer trimestre de 2024. Bing ocupa el segundo lugar con el 10,51%, y Yahoo el tercero con el 2,67%. Google, por lo tanto, compite principalmente con Bing y Yahoo, que en realidad son bastante lo mismo. Establecieron una asociación en julio de 2009, lo que significa que Bing impulsa la búsqueda de Yahoo y sus anunciantes comparten tanto los resultados de búsqueda pagados como la red de display. Así que Bing + Yahoo poseen aproximadamente el 15% de las búsquedas realizadas cada día.
¿Puedes permitirte ignorar sistemáticamente al 15% de tus clientes potenciales? Probablemente no. Pero hay más. Aquí tienes 7 razones por las que no deberías ignorar Bing en tus esfuerzos de SEO.
1. Demografía
Los usuarios de Google y los usuarios de Bing (y también los de Yahoo) son diferentes. No puedes ignorar Bing o Yahoo si tus buyer personas de tus visitantes reales coinciden con sus usuarios. Por ejemplo, la mayoría de los usuarios de Bing son mayores; de más de 55 años. ¿Cómo averiguar tu demografía objetivo? Simplemente ve a tu Google Analytics (GA4) o CMS, y compara los perfiles de los usuarios de tu sitio web por dominio de referencia (Google, Bing y Yahoo).
2. Adelántate a la competencia
Con tantos especialistas en SEO tratando de optimizar para Google durante casi 20 años, ese mercado de motores de búsqueda es extremadamente competitivo. Puedes obtener fácilmente una posición de liderazgo en la búsqueda de Bing, ya que la mayoría de las empresas no le dedican tiempo. Y Bing sigue generando el 15% de las búsquedas mundiales cada día.
3. Bing está ligado a los productos de Microsoft
Cada navegador de Internet tiene su propio motor de búsqueda predeterminado, y el de Internet Explorer es obviamente Bing. Mucha gente no se molesta en cambiar la configuración predeterminada y sigue usando Bing. Además, Bing aparece en la página de inicio de MSN y obtiene el 20% de su tráfico de allí. Como consecuencia, si eres un usuario intensivo de Microsoft (como la mayoría de los empleados de todo el mundo que utilizan la suite Microsoft Office) te ves impulsado a usar Bing.
4. Bing está aumentando su cuota de mercado
La cuota de mercado de Bing está aumentando constantemente y se espera que crezca aún más en el futuro.
En diciembre de 2014, junto con una actualización de producto, Mozilla anunció que el motor de búsqueda predeterminado para Firefox había cambiado de Google a Yahoo. Las búsquedas de Firefox realizadas a través de Yahoo saltaron del 9,6% al 29,4% de la noche a la mañana. Con millones de usuarios actualizando su Firefox en todo el mundo, la cuota de Yahoo (y por lo tanto de Bing) aumentará. La idea anterior de que la gente no se molesta en cambiar el motor de búsqueda predeterminado se aplica aquí. En 2024, esta tendencia parece continuar, con Statista.com mostrando una creciente cuota de mercado para Bing en el primer trimestre.
5. Depender de un único proveedor nunca es bueno
Las actualizaciones de Google pueden cambiar drásticamente el panorama de las SERP de un día para otro, y todo especialista en SEO depende en gran medida de esto. ¿Qué pasa si la próxima actualización del algoritmo de Google te penaliza? La optimización para Bing te asegurará un Plan B sólido mientras solucionas tus problemas con Google.
6. Bing es más fácil de optimizar
Mientras que Google protege orgullosamente su algoritmo y factores de clasificación, Bing es más abierto a compartir. Encontrarás excelentes herramientas y soporte en la página de ayuda de las herramientas para webmasters de Bing y en el blog oficial de webmasters de Bing. Y, al saber cómo funciona, te será más fácil optimizar tu sitio web para Bing.
Bing depende mucho de MSN, y las páginas conectadas al portal de Microsoft están muy bien valoradas. Puede que encuentres una página que enlace a MSN antes que otra página con un contenido más pertinente pero que no enlace en MSN. Así que, si quieres optimizar para Bing, los hipervínculos a dominios de Microsoft en tu página te ayudarán.
7. Bing ofrece una mejor integración de la búsqueda orgánica y de pago
En comparación con Google, Bing se basa más en la asociación literal y palabra por palabra. Google, por su parte, ha tomado la ruta de un algoritmo de búsqueda más holístico, tratando de interpretar el contenido más que buscar términos específicos. Como consecuencia, configurar una campaña de PPC o Display en Bing es más fácil que en Google. La lógica de Bing se basa constantemente en términos, lo que se lleva bien con la publicidad pagada. Puedes optimizar fácilmente tu sitio para Bing y – al mismo tiempo – ejecutar campañas de PPC efectivas para las mismas palabras clave.
En resumen, Google es, con diferencia, el líder en el panorama de los motores de búsqueda, pero no puedes pasar por alto Bing, que está creciendo constantemente, especialmente en el mercado estadounidense, en combinación con Yahoo. La optimización para Bing es razonablemente fácil. Por un lado, porque su algoritmo es más simple en comparación con Google (depende en gran medida de la literalidad), y por otro lado, porque el motor de búsqueda de Microsoft es muy generoso en términos de soporte para webmasters.
Entonces, ¿por qué no aprovechar y adelantarte a tu competencia en Bing?