Deel dit artikel
Data verzamelen over een reisgigant
Wie kent Tripadvisor niet? Het is een van de grootste reiswebsites en wordt maandelijks door miljoenen over de hele wereld gebruikt. Vandaag zoomen we in op de zoekgegevens voor Tripavisor.nl, zoals verzameld door Rank Monitor.
Tripadvisor.co.uk is de Britse variant van de website. Het is dan ook geen verrassing dat ze het erg goed doen in de zoekresultaten in het Verenigd Koninkrijk zelf. We hebben 609 trefwoorden aan Rank Monitor toegevoegd om te tracken, voornamelijk algemene termen zoals ‘Asian restaurants near me’, of ‘best hotels in London’. Rank Monitor zal dan dagelijks de hele top-100 van deze zoektermen volgen, waardoor we informatie kunnen verzamelen over de positieontwikkeling van de website. Hierdoor kunnen ook trends zichtbaar worden. Laten we daarom eens kijken naar de gegevens die Rank Monitor verzamelt, zowel op grote schaal als op kleine schaal.
Algemene keywordanalyse
Van de 609 relevante zoektermen die we hebben toegevoegd aan Rank Monitor, staat TripAdvisor op nummer 1 voor 157 van hen! Er zijn maar weinig websites die hetzelfde kunnen zeggen. Dat betekent echter niet dat het SEO kan negeren. Laten we eens kijken naar wat we kunnen zien in de gegevens van Rank Monitor.
Wat we meteen kunnen zien, is het aantal URL’s waarmee Tripadvisor in de top-100 staat voor deze zoekwoorden. In Rank Monitor kun je de trefwoordenlijst eenvoudig filteren en sorteren om dit te vinden.
Voor de zoekterm ’takeaway near me open now’ heeft Tripadvisor 14 verschillende URL’s in de top-100 gehad in drie weken! Kijk hieronder naar de dagelijkse verschillen. Dit geeft aan dat Google niet goed weet welke pagina het beste wordt weergegeven, behalve de voor de hand liggende pagina die continu scoort.
Misschien is het je al opgevallen, maar de URL-structuur ziet er vreemd uit bij Tripadvisor. Er zijn veel getallen, streepjes en over het algemeen een rommelige structuur. Dit wordt het best geïllustreerd door de functie Paginaprestaties van Rank Monitor en het Paginaoverzicht.
Dieper graven
Laten we één zoekterm nemen, ‘michelin star restaurants london’, en dieper kijken in de functies van Rank Monitor om er alles over te weten te komen. Maandelijks wordt dit zoekwoord meer dan 27.000 keer gezocht in het Verenigd Koninkrijk. Hoe scoort TripAdvisor op deze zoekwoorden? Laten we eens kijken naar Rank Monitor’s keyword position tracker.
We kunnen zien dat TripAdvisor niet één duidelijke pagina heeft die past bij deze zoekopdracht, waardoor Google hen onderaan de top-100 plaatst. We kunnen ook zien dat de top-10 van dit zoekwoord zeer stabiel is in de loop der tijd:
Het zal daarom een lastige taak worden om te proberen door te breken in die top-10. Alleen al op basis van Rank Monitor hebben we daarom geconcludeerd dat dit een uitdagend zoekwoord kan zijn voor TripAdvisor.
Kunnen we een zoekopdracht identificeren die meer potentieel heeft voor Tripadvisor? Laten we bijvoorbeeld kijken naar ‘hotels near Euston’. De posities van TripAdvisor zien er als volgt uit:
De top-10 is de afgelopen dagen niet stabiel geweest. Wat dit ons vertelt, is dat Google niet zeker weet wat de beste websites zijn om te tonen. Dit betekent kansen voor TripAdvisor: het is niet ver verwijderd van plek 1, en kan er dus in niet al te veel tijd naartoe groeien, bijvoorbeeld door on-page optimalisaties of linkbuilding. Beide kunnen worden gevolgd via de Annotaties-functie van Rank Monitor, waarbij dit wordt weergegeven als een verticale lijn in de positievoortgangsgrafiek hierboven, wat perfect illustreert of de SEO-veranderingen effect hebben gehad op de zoekresultaten.
Adverteren
Tot nu toe hebben we het alleen gehad over organische zoekresultaten. Hoe zit het met betaalde zoekresultaten?
In Rank Monitor kunnen we zien dat er voor de zoekopdracht ‘michelin star restaurants london’ gemiddeld vier betaalde resultaten verschijnen wanneer deze zoekopdracht wordt gegoogled. Hieronder kunnen we zien wie deze adverteerders zijn.
Maar welke woorden gebruiken deze adverteerders om gebruikers te overtuigen om te klikken? Ook dit kan worden gevonden in Rank Monitor.
Het zal geen verrassing zijn dat de meest gebruikte woorden in de topadvertenties ‘restaurant’ en ‘Michelin’ zijn, maar er zijn ook enkele andere, minder voor de hand liggende woorden te zien. Als TripAdvisor deze informatie zou gebruiken, zouden ze de exacte bewoordingen kunnen vinden die goed werken en deze kunnen reproduceren in hun eigen advertenties, mochten ze willen adverteren op deze zoekopdracht.
Wat nu?
Wat TripAdvisor met deze informatie zou kunnen doen? Het is duidelijk dat voor TripAdvisor bijvoorbeeld een organische nummer 1 positie voor ‘michelin star restaurants london’ wel even gaat duren. Als ze er belang bij hebben om toch bovenaan te komen, zou het maken van een geschikte landingspagina de eerste stap moeten zijn. Als de resultaten dan nog sneller moeten komen, is een advertentiecampagne met de juiste zoekwoorden misschien een beter alternatief. Al deze informatie is eenvoudig uit Rank Monitor te halen, en kan whitelabel gerapporteerd worden.
In deze casestudie hebben we gezien dat zelfs een website zo groot als TripAdvisor zeker niet perfect is, en dat ook zij kunnen profiteren van de SEO-inzichten die Rank Monitor biedt. Het laat precies zien welke zoektermen de investering waard zijn, en welke dat niet zijn. Wil je de tool zelf proberen? Je kunt alles ontdekken wat het te bieden heeft met een 14-daagse gratis proefversie. Probeer het nu!
